Guiones para Videos Promocionales: El Secreto del Videomarketing

Vivimos en la era del contenido digital donde los videos promocionales se han convertido en una herramienta esencial para las marcas. Desde startups hasta empresas con años de trayectoria, los guiones para este tipo de videos son el primer paso para capturar la atención de la audiencia, transmitir mensajes clave, los valores de las marcas y construir una conexión emocional auténtica.

Pero ¿Qué hace que un guion promocional sea realmente efectivo? En este artículo, te cuento cómo crearlos y ejemplos prácticos para que tus guiones promocionales se conviertan en el nuevo mejor amigo de tu estrategia de videomarketing.

¿Qué son los Guiones para Videos Promocionales?

Todo guion es una guía en la producción audiovisual. Un guion para un video promocional es un documento que detalla el contenido, los diálogos y la estructura narrativa de un video diseñado para promocionar un producto, marca o servicio. Estos guiones son la base para crear mensajes claros, atractivos y que resuenen con la audiencia.

Objetivos de los Guiones Promocionales

• Captar la atención en los primeros segundos: Debido a los nuevos hábitos de consumo de contenido de los usuarios y la dinámica de las redes sociales, lo recomendable es crear ganchos que capturen la atención del espectador durante los primeros 3 segundos.
• Transmitir los valores de la marca de manera auténtica. Aplicando técnicas como el storytelling digital y el copywriting.
• Generar un llamado a la acción claro y directo: Decirle al espectador que acción debe realizar al ver tu video, por ejemplo: dejar un comentario, hacer clic en un enlace o descargar la app.

Guion para un video promocional: Ejemplo práctico

Imagina que tienes un cliente del nicho de tecnología y tienes que escribir un guion para un video promocional de su nueva app de gestión de tiempo. El guion podría comenzar con una pregunta con la que gran parte de las personas podrían relacionarse como:

«¿También te falta tiempo para todo?» acompañada de una descripción de escena que muestre a una persona intentando organizar su agenda, llevar a sus hijos al colegio y llegar a tiempo a su trabajo, para luego presentar una solución sencilla y directa, el servicio que ofrece la app.

¿Cómo Crear un Guion para un Video Promocional?: Guía Práctica

Paso 1: Define tu Objetivo

¿Quieres generar ventas? ¿Aumentar el reconocimiento de tu marca? Define el propósito del video antes de empezar a escribir.

Paso 2: Conoce a tu Audiencia

Define tu buyer persona, es la representación ficticia de tu tipo de cliente ideal, puede ser más de uno. Comprende sus intereses, problemas y deseos para adaptar el tono y mensaje del guion.

Paso 3: Estructura tu Guion

• Gancho inicial: Captura la atención desde el primer segundo.
• Mensaje principal: Presenta el problema y la solución que tu producto o servicio ofrece.
• Llamado a la acción: Invita a la audiencia a realizar una acción concreta, como visitar tu sitio web o descargar una app.

Paso 4: Incorpora Elementos Visuales y de Audio

Asegúrate de que el guion incluya indicaciones para imágenes, gráficos, música o efectos que refuercen el mensaje.

Ejemplo de Guion para Videos Promocionales

Video Promocional de un Producto Tecnológico

Imaginemos que tenemos que promocionar un cargador para móviles.

Introducción:

Escena de un chico en medio de la nada con su carro averiado, tratando de hacer una llamada, pero se quedó sin batería.
Un narrador pregunta: «¿La batería de tu teléfono te abandona cuando más lo necesitas?»

Desarrollo:
Muestra imágenes de un cargador portátil en acción, destacando sus beneficios con frases como: «Carga rápida, diseño compacto, no te abandonará como tu ex.»

Escena del chico comprando el cargador de forma online y luego recibiéndolo en casa.

Llamado a la Acción:
 «Visítanos en [tu sitio web], consigue el tuyo y disfruta 100% de batería todos los días»

Ejemplos de Guiones de Video Promocional Producidos

A continucación, te comparto los videos de dos guiones promocionales que escribí con el objetivo de impulsar el posicionamiento de dos marcas. El primero es un filminuto titulado El Sótano para la marca de bebidas Néctar en Colombia, este video fue uno de los ganadores de la Maratón SmartFilms, un concurso nacional patrocinado por Néctar.

El segundo video es un cortometraje titulado Christmas Will Find You que tuve la oportunidad de escribir y dirigir para una campaña de Navidad de la academia de inglés English For You y la productora Motus en Venezuela. Espero que estos videos te sirvan como inspiración para aplicar la información de este artículo en tu proceso creativo.

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Beneficios de los Guiones para Videos Promocionales

“Convierte al cliente en el héroe de tu historia” es lo que nos recomienda Ann Handley, autora y oradora reconocida en el campo del marketing de contenidos y la narrativa digital.

Los guiones para videos promocionales son herramientas útiles para transmitir el mensaje de una marca con un objetivo claro. Estos guiones ayudan a estructurar ideas de forma que resalten los beneficios del producto o servicio, teniendo como protagonistas al usuario final para lograr conectar con la audiencia de manera efectiva y auténtica. Algunos beneficios de los guiones para videos promocionales son:

1. Generan Reconocimiento de Marca

Un video promocional bien guionizado ayuda a que las marcas, especialmente las emergentes, se presenten de manera profesional y que la audiencia las recuerde.

2. Impulsan el Posicionamiento

Gracias al impacto del videomarketing en redes sociales, los videos promocionales con un mensaje claro y una narrativa visual atractiva, podrían convertir a una marca en la principal referencia de su nicho.

3. Ofrecen Creatividad y Autenticidad

Un guion permite estructurar la historia de forma que resalte la personalidad de la marca, conectando emocionalmente con la audiencia.

Los Guiones Promocionales como Herramienta Estratégica en Marketing

Los guiones promocionales son una herramienta valiosa para las marcas, ya que les permiten presentarse de forma creativa y auténtica ante su audiencia. Además de generar reconocimiento inicial, son clave para el posicionamiento gracias al impacto de las redes sociales y el videomarketing.

Tanto para marcas emergentes como para empresas consolidadas, un buen guion es esencial para destacar en un entorno competitivo y aprovechar al máximo el poder del videomarketing.

 ¿Quieres guiones profesionales, alineados con los valores de tu marca y que cautiven a tu audiencia?  

Contáctame me encantaría ayudarte a mostrarle a mundo el increíble valor y mensaje de tu marca.

Gracias por tomarte un tiempo y llegar hasta aquí. 😉 Nos leemos pronto, @YrianHatta